//Interviews im Content Marketing: Expertenwissen vermitteln und Leads gewinnen

Interviews im Content Marketing: Expertenwissen vermitteln und Leads gewinnen

Leser und Zuhörer schätzen die Empfehlungen von Fachexperten. Interviews mit Spezialisten sind perfekt geeignet, um im Content Marketing hochwertige Fachinformationen zu liefern. Durch das Frage-Antwort-Szenario können Sie die Inhalte für das Zielpublikum interessant und unterhaltsam darstellen. Sie präsentieren sich als Unternehmen, das auf Qualität setzt, Mehrwerte für den Nutzer bietet und dem Fachwissen eines Experten vertraut. Außerdem können Sie Interviews im Content Marketing nutzen, um Leser oder Zuhörer als Leads und spätere Kunden zu gewinnen.

Vorteile von Interviews nutzen

Interviews bieten bei der B2B-Leadgenerierung diese Vorteile:

1. Fachthemen einem ausgewiesenen Experten überlassen
Ein Interview ist ideal geeignet, um ein Fachthema zu beleuchten und erfahrene Experten zu Wort kommen zu lassen. Mit dem vermittelten Insiderwissen zeigen Sie den Nutzern, dass Sie in wichtigen Fragen den Rat eines Fachmannes schätzen. Der Experte bereichert das Interview mit Fachinformationen, die Ihr Fachwissen ergänzen.

2. Reichweite erhöhen und bekannter werden
Mit Experteninterviews gewinnen Sie ein breiteres Publikum. Neben Ihren eigenen Kunden können Sie die Zielpersonen und Fans Ihres Interviewpartners erreichen. Damit steigt die Bekanntheit Ihres Unternehmens und Sie erregen das Interesse von Lesern oder Zuhörern, die Ihre Produkte bislang gar nicht oder nur oberflächlich gekannt haben.

3. Weniger Aufwand bei der Inhaltserstellung
Wenn Sie einen Fachexperten interviewen, liefert dieser Gesprächspartner den Großteil der Inhalte. Er vermittelt in seinen Antworten Insiderwissen und sorgt damit für den Content, der für die Nutzer interessant ist. Sie bieten Ihren Kunden einen inhaltlichen Mehrwert, ohne den Content selbst erstellen zu müssen.

4. Vielseitig einsetzbar
Die breite Einsetzbarkeit ist ein weiterer Vorteil, der für das Interview spricht. Sie können ein solches Experteninterview in einen geschriebenen Text einbetten, als Audio-Beitrag gestalten oder in Form eines Videos veröffentlichen. Interviews lassen sich in Podcasts und E-Books unterbringen. Ein Video samt Experteninterview können Sie beispielsweise auf Ihrer eigenen Website oder via YouTube online stellen.

Nachteile von Interviews berücksichtigen

Bedenken Sie allerdings auch folgende Nachteile von Interviews:

1. Richtung und Qualität nur schwer steuerbar
Ein Nachteil des Interviews besteht darin, dass Sie die Richtung, in die das Gespräch führt, nur schwer steuern können. Außerdem haben Sie keinen Einfluss darauf, ob die Antworten des Experten das gewünschte Qualitätsniveau erreichen.

2. Interview organisieren und Zusammenarbeit koordinieren
An einem Interview sind mindestens zwei Gesprächspartner und allenfalls noch ein oder mehrere Techniker beteiligt. Aus terminlichen Gründen kann es schwierig sein, einen geeigneten Interviewtermin zu finden und die Zusammenarbeit zu organisieren.

3. Nachbearbeitung
Je nach gewähltem Format und Ablauf des Interviews können zeitintensive Nachbearbeitungen notwendig sein. Idealerweise planen Sie ausreichend Zeit zum Editieren und Kürzen des Interviews ein. Das Bearbeiten und Schneiden von Audio- und Videointerviews kann aufwendig sein.

Vorbereitungsaufwand einkalkulieren

Die Größe des Vorbereitungsaufwands richtet sich danach, welches Format Sie für das Interview wählen. Erstellen Sie Ihr Interview als geschriebenen Text, entscheiden Sie sich für die einfachste und kostengünstigste Variante. Wenn Sie das Interview als Audio- oder Video-Beitrag gestalten, benötigen Sie mehr Zeit, um das Gespräch vorzubereiten, aufzunehmen und zu bearbeiten. Außerdem brauchen Sie eine technische Ausrüstung für Ton, Licht und Kamera samt einem Fachmann, der diese Hilfsmittel einsetzen kann.

Insgesamt bietet ein informativ gestaltetes Interview im Content Marketing Vorteile für alle Beteiligten. Sie können Ihren Bekanntheitsgrad steigern und über Ihren kompetenten Interviewpartner neue Leads gewinnen. Der Fachexperte erhält wiederum eine zusätzliche Plattform, um sich als ausgewiesener Spezialist zu präsentieren und sein Publikum zu vergrößern. Die Leser oder Zuhörer holen sich wertvolle Informationen aus dem Interview.

2018-11-23T09:55:24+00:00

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